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双生宿敌,Puma与Adidas的前世今生

导读: 

如果不是前阵子李现的走红,我想大部分国人估计都快要忘记Puma这个运动品牌曾经的王者了。它数次沉沦,数次崛起,但始终没有放弃对运动品牌王者的执念。而他的双生子Adidas,亦是如此。为何以双生称呼他们

如果不是前阵子李现的走红,我想大部分国人估计都快要忘记Puma这个运动品牌曾经的王者了。它数次沉沦,数次崛起,但始终没有放弃对运动品牌王者的执念。而他的双生子Adidas,亦是如此。为何以双生称呼他们?因为他们前世一体,今生方才一分为二。

双生宿敌,Puma与Adidas的前世今生

湘邮科技1924年,德国达斯勒兄弟创立了一家名为“达斯勒兄弟”的公司。两兄弟一个擅长配资 研发,一个擅长市场营销,配合的天衣无缝。阿道夫·达斯勒、鲁道夫·达斯勒,两个如此相似的姓名,如此互补的才能,让人不禁觉得他们本该是一人。但人无千日好,花无百日红。表面上顺风顺水的达斯勒公司,其实早已暗流涌动。

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1948年,在多个领域都意见不和的两兄弟,正式分道扬镳。擅长营销的哥哥鲁道夫创立了Puma,擅长研发的弟弟阿道夫把达斯勒公司更名为Adidas。自此运动品牌的世界里,多了两一对双生子。且在之后长达大半个世纪的漫长岁月里,它们如同自己的创始人一般,既是双生,亦是宿敌。

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湘邮科技带着新品牌重新出发的两兄弟,在运动用品领域迅速地展开了交锋。而擅长营销的Puma,很快就在这场战斗中占得了先机。在上个世纪足坛新老交替之际,球王贝利、马拉多纳等一批体坛巨星开始席卷整个世界,与他们签约的Puma自然也获得了难以想象的曝光度。Puma也一举奠定了自己在足球球鞋领域的王者地位。

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湘邮科技但世事无常,鲁道夫的突然去世,为Puma埋下了隐患。似乎是达斯勒家族天性使然,鲁道夫的后人们开始了夺权混战。彼时的Puma已经不再满足于足球领域,开始把自己的业务拓宽到篮球、网球等多个领域。Puma也无可避免的与众多的运动品牌开战,开始渐渐地陷入了泥潭之中,无法脱身。

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想比于内忧外患的Puma,更让Adidas没想到的是,此时又崛起了另一巨头,Nike。新生的Nike靠着潜力巨大的亚洲市场和亚洲低廉的劳动力,大量的开设代工厂。并且靠着乔丹等巨星的横空出世,渐渐地坐上了龙头老大的位置。Adidas在阿道夫大儿子的带领下,短暂的称霸了运动品市场,然后内部也开始混战,市场占有率也迅速下跌。这对命运双生子一同迎来了生死存亡的一刻。

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Adidas靠着外部资金的支持下,空降的新管理层开始把公司重心从研发移到了市场推广,让Adidas很快便起死回生。离破产仅一步之遥的Puma则迎来了它的新领袖-约亨·蔡茨。在蔡茨的带领之下,Puma开始大举进入配资官方网 潮流圈,凭着自身出色的潮流属性以及名人效应,Puma很快便扭亏为盈,再次称王。

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湘邮科技进入新千年,Adidas虽然面临着Nike在各领域的死死压制,但总体依旧是一帆风顺。而Puma则被全球三大奢侈品集团之一的开云集团盯上,以70亿美元收入囊中。看似这对双生子的境况依旧相似,但随之到来的2008年金融风暴打破了这一切。Puma首席设计师麦昆在家中自杀,开云集团自身难保,也难以对Puma伸出援手,Puma再次迎来了自己的黑暗时刻。

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湘邮科技直到蕾哈娜的到来,这个饱经风霜的运动品牌才再次焕发了生机。蕾哈娜对Puma的影响是巨大的,她把此时定位模糊混乱的Puma明确定位在了女性配资官网 与女性配资官网 为主的市场中。而且蕾哈娜的巨星身份,相当于行走的活招牌,为Puma带来了极大的曝光度。可以说蕾哈娜靠一己之力拯救了Puma。

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Puma的重新崛起让开云集团感到欣慰,但Puma的对手终究是各个运动品牌,与开云集团的奢侈定位格格不入。所以双方分道扬镳也是情理之中。靠着优秀财报大幅上涨的Puma股票,开始被开云大规模抛售,但这丝毫不影响Puma的王者归来。

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再反观Adidas,虽然近年来其出品的椰子、nmd等系列持续火爆。但就如同世界杯时大家调侃梅西的那句话,“我不是天生要强,只是注定要凉。”Adidas近年来财报越来越不好看,收益持续低迷。虽然依然是老二,但问题已然很大。虽然现在市场普遍不看好Adidas,但我相信作为双生子之一的它,终究会像Puma一样,王者归来。毕竟他们真的,太相似了。


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